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移动互联网的研究与发展

发布时间:2015-12-02    发布者:    标签:

20世纪末,互联网技术和移动通信技术的相互结合,促进了移动互联网的兴起和发展。作为一个爆发出巨大活力的新兴产业,学术界、政府机构和企业界均开始有对其研究。目前来看,主要侧重以下几个方面:移动互联网的定义。企业、学者和政府机构等给出的定义多种多样。研究机构WAP论坛认为:移动互联网是手机等终端通过无线网络进行数据交换。王武军(2011)认为,移动互联网的内涵主要有三个层级:移动终端、移动软件与业务应用。许泽骋(2012)认为,移动互联网是用户使用各种可移动的便携式终端,通过各种无线网络的联接,随时随地地获取应用和服务。工信部于晓辉(2011)认为,移动互联网发展最成功的三个要素是智能终端、高速网络、海量应用移动。


所以,移动互联网是一个以用户为核心,融合终端、网络和内容的有机体。以下为移动互联网结构图:关于移动互联网其他进一步的研究,移动互联网行业在学术界的研究也起步较晚。其研究也主要集中在以下几方面:


第一类是集中于移动互联网基础技术的研究;Media Team Oulu(2004)分析了如何在移动互联网中应用WAP(无线应用协议)和蓝牙技术来实现信息的便捷处理,并重点指出了其在移动广告中的应用前景。硬件终端,作为移动互联网的入口,与用户体验同步,呈现出多样化和个性化的演进方式,Peter  Parry(2006)。其中,还有学者研究了适合移动互联网应用的情景技术,Kwon O choi,S&Park G(2005),并认为,移动终端的情景化应用将是体现个性化的标志。


第二类是集中于移动互联网产业链的研究,包括产业发展、产业链节点等;其中,向文杰(2012)全面地梳理了移动互联网行业发展历程,并对未来的网络演进和终端发展做出了科学预测。并认为,在3G催生移动互联网的大背景下,产业链节点和不同产业价值链成员之间的互相渗透成为未来发展的一个趋势。许泽骋(2012)从系统动力学的视角,对移动互联网产业链演变进行了研究,得出了我国移动互联网产业链演进的路径。吴佳(2011)以波特五力模型分析了我国的移动互联网行业竞争力。


除此之外,还有学者从用户角度来研究移动互联网,Jen-Her Wu(2005)从用户体验出发,通过改进技术接受模型;研究了影响用户对移动电子商务接受度的因素。韩国学者Eunju Ko和Eim Young Kim则通过问卷调研的方式,通过模型化对韩国用户的移动购物行为进行了研究。


第三类是对移动互联网商业模式和盈利模式的研究;商业模式就是企业产生收益的模Rappa(2004)。约翰逊(Mark Johnson)认为,任何一个商业模式都是一个由客户价值、企业资源和能力、盈利方式组成的三维立体模式。也就是说,企业通过自身资源满足目标客户诉求,从而产生的稳定收益。


移动互联网发展的核心是如何构建一个成功而适合的商业模式。


BARNES  S  J(2001)以日本i-model为例,研究了其演进路径和从服务到收费的商业模式,并得出其在日本获得巨大成功的原因;李一明(2010)认为,在移动互联网领域,商业模式应当包括以下几个方面:提供价值、产业定位、盈利模式和技术。


MitoAkiyoshi则在其《日本移动互联网的扩散》中重点分析了日本早期移动互联网的扩散形式和过程,并得出,移动互联网相对于其他行业,受社会经济地位影响较小。


从市场各方参与方式的角度来看,胡春(2012)认为现存的移动互联网盈利模式主要有四种:移动运营商门户网站;运营商“IM”业务;终端厂商开发软件和搜索引擎服务商研发手机终端。随着技术的不断提升、用户需求的变化,不断有新型的移动互联网业务形态涌现。鲁维(2011)指出,移动互联网业务主要分为信息类、娱乐类、商务类、行业类四大类业务。


同时,很多学者也还研究了更加细化的盈利模式。


王利杰(2012)认为,目前在移动互联网领域盈利模式较为清晰的三个方向分别是020、精准营销和游戏。王欣(2010)则从产业链角度考虑,认为产业联盟将成为移动互联网盈利模式的核心,有以下几种盈利方式:“终端+应用商店”、内置广告、电信与广电双网运营、移动增值、组合模式。


刘旭峰,耿庆鹏(2011)认为,高效连接买卖双方的平台企业而产生和运行的双边市场成为未来盈利模式的发展方向。社交网络和终端+应用构建双边市场是两类典型的策略。


Facebook提供一个开放性的社交平台,除了满足用户评论、分享、转发传播信息,还为用户提供游戏、购物等社交服务等。


第四类是对移动互联网发展趋势的研究。


目前普遍认为移动互联网的发展热点蕴藏在智能终端(如智能手机、i Pad、平板电脑等)、基于移动网络设备的游戏、媒体类应用,基于LBS的无线营销(如点评、折扣券等),移动支付与电子商务,基础软件开发(如浏览器、杀毒、阅读等),移动互联网社区(微博等)等领域(王栋,2011)。倪正东(2012)认为未来两三年内国内会出现移动互联网投资热潮,大部分VC都已经认同移动互联网有很大的投资价值,。清科咨询(2012)认为,移动电子商务相关行业逐渐得到资本追捧,仅2012年上半年,逛街助手、果库、蜜柚时尚、街区、闪购等五家移动电子商务相关的企业相继获得投资(张亚男,2012)。


另外,网易科技(2012)总结了移动互联网投资的四大方向--Android  OS、移动支付、移动电商、O2O。沈劲(2012)以下四个领域会有很多创新和创业空间,1、硬件+社区,硬件包含更多非手机产品,包括电子菜单,阅读器等,2、电视和汽车行业,中国是电视和汽车的最大市场,移动力量的加入将给这两个行业带来新的生命力,3、移动电子商务,目前移动支付日渐成熟,且PC电子商务也已经家喻户晓,4、健康和医疗,中国正在做健康和医疗方面的改革。


搜狐IT(2012)则认为,一体化服务将成为移动互联网未来的趋势。以“智能终端+APP商店(内容分发渠道)+应用软件与数字内容服务”为基础,积极打造集成云端服务体系是中国移动互联网产业的重点发展方向。移动互联网产业相互渗透将是行业调整的方向。垂直整合将是移动互联网产业变化的焦点。电信运营商、终端厂商、互联网巨头等都将自身的业务向上下游延伸。如谷歌收购手机厂商进军终端领域,运营商开发自己应用商店等都已显示出移动互联网行业开始了全面整合和调整。


综上,分析国内外对移动互联网行业的研究现状可以发现,一方面,目前研究都比较集中于细分领域,还没有比较全面的对移动互联网行业整体都进行研究;另一方面,忽略了用户这一最为重要的节点,作为一种较为特殊的产业,用户的体验在移动互联网行业发展中占据着重要的地位。


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